回力：跨越时代的经典符号，正在被重新定义

每个时代都有属于自己的潮流符号，而百年品牌回力却能跨越多个时代，始终留存在大众记忆之中。当经典与现代碰撞，回力正通过不断的自我突破与创新重塑，让品牌再次成为时代审美的风向标。

品牌年轻化升级破局之道

作为非常自信的新一代，Z世代年轻消费者追求个性独特的自我表达，对回力这种能够彰显中国传统文化和价值观的品牌符号格外感兴趣。而回力在保持传统复古基调的同时，也不断向年轻化靠拢，通过融合新时代潮流文化与创新技术，实现传统与时尚兼具的新风潮。比如，回力DESIGN“回旋”艺术项目，通过联动有影响力的年轻艺术家打破传统束缚，用年轻态的艺术表达传递品牌文化，圈粉年轻人，提升品牌在年轻人中的影响力和号召力，助力年轻化升级。

东方审美背后的文化自信

近些年，中国文化逐步走向国际舞台，且频频出圈，回力旗下年轻化子品牌回力1927，也在去年登上巴黎时装周的璀璨舞台，通过PUZZLE系列、wǒmen系列、精武系列，蛇年限定鞋品等多系列产品的惊艳亮相，充分展现出经典、潮流与先锋的品牌内核，而这背后折射出的正是东方审美所带来的文化自信。

新消费时代下的产品重构

新消费时代，消费者从追求物质满足转向注重精神愉悦、情感共鸣和文化认同，回力也不断通过科技赋能、技术创新、跨界联名等方式，丰富产品品类，实现产品重构。比如回力旗下子品牌回力1927与上海体育大学联合自主开发的专业级跑鞋“Starting（起跑）”，通过创新的碳结构、个性化定制工艺以及轻量化的设计，为专业跑者提供了卓越的支撑性、高效的冲击力分散以及贴合脚型的舒适体验。该产品还荣获素有“设计界奥斯卡”之称的美国缪斯设计奖-金奖（MUSE Design Awards），彰显出业界权威认可。

即将跨越百年的回力，不只是经典的延续，更是品牌自我认知与时代审美的一次深刻对话。这种不断适应与突破的创新思维，正是经典得以长盛不衰的核心。未来，回力将继续探索经典与潮流的多元可能，让经典不止于回忆，更成为时代灵感之源。